什么是原生广告?
发布日期:2020-05-08

   提到原生广告,相信很多人都没有听过,那么到底什么是原生广告呢?杭州广告公司来告诉大家答案,供大家参考。

    什么是“原生广告”Solve Media给出的定义是:“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值,提升用户体验的特定商业模式。”IDEAinside给出的定义是:原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息,不破坏用户的体验,为用户提供有价值的信息。

    原生广告在设计过程中需要与周围的内容有较高的契合度,这是与传统简单粗暴的广告形式最大的区别。这样展示广告时不会显得太唐突,从而提高广告的点阅率(CTR)。数据表明,原生广告的点阅率较传统广告高出4倍。

    常规原生广告形态

    1、视频类

    视频类的原生广告可以是某个视频背景中的一个广告牌,也可以是视频人物手中拿的一个物品,也可以是视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。

    2、应用开机&主题表情

    应用“开机报头”;主题类原生广告就是通过深度的植入,将广告信息制作成各种主题、皮肤等。

    3、桌面原生广告

    这类广告通过在手机桌面、应用功能中设计icon按钮,点击后进入一个广告墙

    原生广告的类别和特色移动端用户的原生重体验,从浏览界面的可视化风格到原生广告内容和载体的融合,从互动形式的体验度到潜在消费的引导,从定制场景的持续性到实现商业变现的诉求。那么针对不同的平台,我们可以把原生广告分为以下几种类别。

    1、媒体平台类其内容承载方本身是媒体,在内容生产和传播造势方面有足够的实力,善于发挥平台资源借势和造势,从而实现广告的新闻化、事件化、娱乐化、人文化、全媒体化。

    2、社交平台类以社交属性拓展的平台典型非微博莫属,自诞生以来,积累了大量的用户基本属性、兴趣、关系、地理位置等信息,为其信息流原生广告打下了基础,且用户基数和质量明显呈上升趋势。

    3、应用APP类以用户需求、产品驱动为导向的垂直、细分、融入用户生活成为一个重要的产品趋势。其关键点在于把握自身产品特性,去制定相关性原生内容,搭起广告主传播和用户需求之间的桥梁。

    杭州广告公司跟大家分享以上内容,相信大家可能了本文对原生广告会有更深的认识,这样在选择时也能清楚的了解。

 

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