互联网广告投放有哪些入门知识?
发布日期:2020-04-23

  随着互联网的快速发展,很多企业开始投放互联网广告,带来了一定的效果。还有很多想投放互联网广告的企业,不了解如何入门,今天杭州广告公司来告诉大家一些相关知识。

    先说广告投放前,在这个阶段,广告主都需要先整理一份广告投放的需求,也就是我们平时所说的Brief.其中必须要包括:Objective 这次投放的目的是什么?比如说是新品上市要打曝光,还是天猫双11促销活动,又或者要推广一个新的APP,希望有更多下载量。为什么投放目的那么重要呢?因为不同的目的对应的是不同的投放策略以及最终评估的KPI体系,如果投放目的都还不清楚,那后面的任何工作都是徒劳,甚至不断返工。Budget 这次投放的预算是多少?

    很多广告主在广告投放之前都不清楚自己到底有多少预算,这是会让人非常难办的。就像一个人要装修房子,装修公司总会问这个人大概有多少预算,不然到底是装修的豪华型?还是简约型?简直是没法下手的。钱多有钱多的砸法,钱少也有巧妙的四两拨千斤的方法,所以有了预算,做投放计划的时候才能心里有底大概走哪个路子。

    竞品分析 competitor review

    所谓知己知彼方能百战不殆,正式开战前需要对整个行业做一个宏观上媒介投放的趋势介绍,以及对于竞争品牌的媒介投放规律和特点做逐一分析。

    广告投放的媒介渠道组合 Media Mix一般来说,广告投放都会运用“组合拳”的形式来触达目标消费者,比如微信、微博、在线视频(优酷)等等在一起组合投放的效果会更好。因为不同的媒介渠道可以扮演不同的角色,达成不同的目的:比如微信朋友圈广告不但可以帮助公众号加粉,还可以收获很多消费者的留言和点赞;微博上则可以制造一些话题,利用口碑效应炒作新品声量等等。在制定完这套组合拳后,广告投放前的大部分工作就完成了。

    杭州广告公司跟大家分享以上内容,希望对大家能够有所帮助。

 

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